销量逆势上扬,揭秘奇瑞捷豹路虎的「成功密码」
[标签:标题]收录于话题 欧宝登录

突如其来的疫情让所有人措手不及,也让这两年本就不太景气的汽车行业更加雪上加霜。

疫欧宝app下载情过后,有的品牌继续一蹶不振,有的品牌重回正轨甚至逆势增长。疫情就像潮水,水退了,谁在裸泳一目了然。说到底,疫情这只黑天鹅并不可怕,可怕的是没有实力应对它,脱轨就再所难免。

在应对疫情的正面案例里,不得不提的是奇瑞捷豹路虎。今年第二季度,奇瑞捷豹路虎销量同比增长约 15%,环比增长 162.61%。而在 7 月和 8 月,他们的销量更是同比上涨了 44.95%和 28.71%。这样「逆势上扬」的成绩表现值得深思:是什么让奇瑞捷豹路虎快速走出疫情阴霾,甚至还超过了去年同期的销量?疫情之后车市回暖这个大环境不容忽视,但具体到奇瑞捷豹路虎身上,至少可以总结出三点因素:品牌力、产品力、体系能力。

品牌力:稀缺的英伦气质

在很长的一段时间里,中国市场对「德国车」的接受度也普遍比较高,但不能否认的是,不同的汽车市场催生了不同的汽车文化,在这些汽车文化环境里孕育的品牌,也有着各自不同的气质。德系、美系、日系车型占据了大量市场份额,但如果少了英国品牌,汽车行业会失去很多色彩。事实上,在你我身边,钟爱英伦风情的人还真的不在少数。

路虎的越野和豪华,捷豹的运动和激情,再加上悠久的品牌历史和英伦风打底,这让路虎和捷豹形成了独特的、不可替代的品牌调性,而这对奇瑞捷豹路虎来说是最宝贵的品牌资产,也是现在市场上比较稀缺的。

除了中国人对捷豹和路虎固有的那些世俗的品牌印象,出色的设计、先进的制造、现代化的科技同样是这两个英伦品牌的核心。把它们和品牌历史结合起来,有太多可以拿出来讲的东西。

而事实上,也不要忘了,不管是捷豹还是路虎,其真正的品牌定位,其实是要高于德系 BBA 的。

产品力:肉眼可见的提升

很少有中国消费者会单纯为品牌买单,没有产品力做支撑,也难以取得销量上的突破。如果观察奇瑞捷豹路虎最近两年推出的新车,你会发现,不仅是产品变得丰富,他们同时还都有一个共同点:综合产品力有了极大提升。

全新捷豹 XEL、全新一代路虎揽胜极光、全新路虎发现运动版,无一例外。所谓「综合产品力」,包括了发动机、变速箱、底盘这传统三大件,也包括了科技、智能化、空间、使用便利性等等日益重要的产品力维度。

奇瑞捷豹路虎怎么做到的?首先,这几款车都针对中国用户的需求和偏好做出了欧宝体育官网不少本土化改进,比如捷豹 XFL 在国产之初就进行了加长,2019 年推出的全新捷豹 XEL 还史无前例地提供了优雅系列和运动系列两种选择;再比如这几款车对于科技、功能性配置的提升。而在硬核实力上,今年 3 月刚刚上市的全新路虎发现运动版是一个好例子,它基于 PTA 豪华横置发动机平台打造,搭载 48 伏的轻混动力的英杰力发动机,配备全新的第二代 ATRS 全地形科技,有着同级最强的越野能力,同时还在外观内饰科技感等层面实现了全面进化。

体系化能力:成败的核心

奇瑞捷豹路虎是中国唯一一家中英合资的豪华汽车企业。中方和外方如何有效协作,发挥各自的价值,是这个合资公司成败的关键。正如奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰在接受媒体采访时所说,除了品牌力和产品力,还要具有非常强大的企业体系能力,也就是说,中外双方及公司管理层对于整个公司的运营效率、决策、战略各个方面一定要水乳交融,要做到非常高效。

这种体系能力,实际上是比产品力、品牌力更核心的原因。

陈雪峰在接受采访时提到了疫情最严重时的零部件调配问题,这个细节可以分享给大家:奇瑞捷豹路虎在湖北地区有多家供应商,在 2 月份国内疫情最严重时,在完全受限的区域,奇瑞捷豹路虎启动了物流紧急取货机制,调派物流专车取件,积极采用各种方式有效保障国产的供给。而当接下来的 4 月份欧洲疫情肆虐时,奇瑞捷豹路虎的进口件供应也受到影响,捷豹路虎全球也给予奇瑞捷豹路虎大力支持,优先从国外库房调拨零部件到中国,为此还采用了中欧班列运输的方式。

这个关于采购和物流体系的例子,应该能充分说明合资公司双方的协同欧宝电竞app能力。

当然,另一方面,体系化能力也表现在质量和制造上。奇瑞捷豹路虎的常熟生产基地算是国内最先进的几家汽车工厂之一,在捷豹路虎全球质量体系的基础上,有着极强的生产制造能力和质量控制能力。在 2019 年 J.D.Power 中国汽车售后满意度研究里,路虎品牌以 760 分排名第二,在汽车之家 2019 年度海外品牌新车质量报告中,国产路虎新车整体质量水平在国产豪华品牌里位居第二。

不仅如此,奇瑞捷豹路虎如今还构建了完善的研发体系,拥有从产品规划、造型设计、项目管理、流程及系统,到工程开发、车辆试制试验和认证的整车研发全业务链能力,以及改善排放及发动机性能和新能源开发的能力,形成了成熟完善的项目管理体系和配套研发管理流程及系统,这让奇瑞捷豹路虎有能力推出更符合中国用户需求的产品。

小结

其实我们可以发现的是,奇瑞捷豹路虎围绕品牌、产品和体系所做的努力,更像是一个组合拳。单点发力不足以让他们形成现在逆市上扬的局面,只有把这三者结合起来,并不断聆听中国声音,才有可能在竞争激烈的中国豪华车市场有所作为。

事实上,奇瑞捷豹路虎的自我迭代并没有停止。因此,现在的「逆市上扬」,或许只是奇瑞捷豹路虎的「最好的时代」的开端。

End

点击菜单栏「文章专栏」阅读你更喜欢的分类文章!

记得点击分享、赞和在欧宝棋牌app看,给我充点儿电吧!